厨卫风景“独好”2015年将整体维稳

2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。

    2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。因此，在多重利好、利空因素的复合影响下，家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征：市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、黑河哪家医院治癫痫*乡镇市场向市县转移、电商高速发展。    从不同品类来看，2014年传统家电“过冬”，厨卫风景“尚好”。中癫痫病治疗哪家*怡康测算数据显示，2014年1-9月家电整体市场零售额同比增长4.4%，其中彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额同比均出现负增长，而以净水设备带头的厨卫电器治疗癫痫病的医院啊市场保持快速增长。其中净水设备、燃气灶、吸油烟机、热水器2014年前三季度零售额分别同比增长74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。    产品升级是主题品类均价普遍提升    产品升级成为2014年厨卫电器市场发展主题，拉动品类均价提升。以净水设备和油烟机产品为例，据中怡康线下月度监测数据显示，2014年1-9月净水设备均价为2595元，同比增长4.6%，油烟机均价2529元，同比增长10.7%。此外，各主要市场4000元以上产品零售额比重持续增加，以油烟机为例，2014年1-9月4000元以上油烟机零售额占比32.1%，较2013年同期提升9.3个百分点。产品走向“高大上”成为厨卫电器市场发展的另一趋势，其表现在欧式油烟机、近吸式油烟机、反渗透净水器等时尚、安全、便利的高端产品零售额份额的持续攀升，在微波炉、电烤箱等厨电产品表现为嵌入式产品的快速增长。    电商势不可挡地位逐步确立    电商的功能和地位逐渐确立，为厨电市场发展注入新的活力，从中怡康2014年1-9月厨卫产品总规模及线上规模数据可以看出，水家电、微波炉和电烤箱产品线上销售成绩显著，渗透率分别达到16.4%、14.2%和34.1%，油烟机、燃气灶、热水器线上规模份额也分别达到9.3%、9.5%he8小孩癫痫吃什么药吃多长时间.0%。中怡康预计2014年整个厨卫市场电商市场占比将达到11%，2015年该比例将继续提升至18%。    据中怡康电商口碑监测显示，产品质量、送货安装/售后服务、价格等三大问题成为网购消费者很为关注热点。    2015年厨卫整体维稳大盘走势前高后低    中怡康预计，2015厨卫整体维稳，大盘走势前低后高，预计2015年厨卫产品零售额将达到1532亿元，同比增长14.3%。其中净水设备零售额264亿元，同比增长58.9%，洗碗机同比增长61.4%。油烟机、燃气灶、燃气热水器等品类则会保持10%以上的零售额同比增长。稳增长、高端化&智能化、线上快速发展将成为2015年厨卫电器市场发展的几大关键词。

关键词：中怡康，2015厨卫

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